메로조이 도쿄 팝업점포
일본의 아트토이 브랜드 MELLOJOY가 9월 9일 도쿄 하라주쿠에 세계 첫 실점포를 팝업 형식으로 오픈하며, 소셜 미디어에서의 인기를 오프라인으로 확장하고 있다.
메로조이는 손으로 쥐면 부드럽게 변형되었다가 천천히 원래 형태로 돌아오는 스퀴즈 토이 브랜드로, 틱톡을 비롯한 SNS에서 화제를 모아 총 조회수 10억 회를 넘었다. 인기가 많아 발매 후 1분 내에 완매되는 일이 비일비재하며, 이러한 입수 난제로 인해 팬들 사이에서 "무리조이(무리 + 메로조이)"라는 별명으로 불리고 있다. 지난 8월에는 TBS 계열 방송 "마츠코의 모르는 세상"에 소개되며 더욱 주목을 받게 되었으며, 팝업 오픈을 기념한 다양한 이벤트가 9월 9~15일 사이에 예정되어 있다.
공예성과 친환경성
일반적인 스퀴즈 토이는 기계로 대량생산되지만, 메로조이는 숙련된 장인이 한 개씩 손으로 마무리하는 수공예 방식을 고수한다. 대량생산에 적합한 열가소성 고무(TPR)나 폴리우레탄(PU) 대신 100% 푸드그레이드 실리콘을 사용함으로써 환경과 인체에 친화적이면서도 풍부한 조형과 섬세한 디테일, 메로조이만의 부드러운 촉감을 구현할 수 있다. 하라주쿠 팝업 매장은 2층으로 구성되며, 1층에서는 약 150종류의 스퀴즈 토이와 마스코트 캐릭터 "메로이야" 관련 상품을 전시·판매한다. 팝업 한정 상품인 "메로조이 극み·스시"(3,189엔)도 선보인다.
2층은 사진 공간으로, 중앙에 거대한 스퀴즈 토이를 배치하고 인스톨레이션과 포토 부스 등을 설치했으며, 입점은 9월 9~15일 기간 동안 초대 코드 소유자에게만 허용되고 16일 이후에는 누구나 예약할 수 있도록 개방된다.